Adidas tăng 6% nhờ doanh số bán hàng tồn kho Yeezy tăng mạnh

Adidas hôm thứ Hai cho biết họ dự kiến ​​sẽ giảm đáng kể khoản lỗ hoạt động trong năm sau khi ghi nhận doanh số bán sớm tốt hơn mong đợi đối với các sản phẩm Yeezy của họ, loại hàng mà hãng đang giảm giá sau khi cắt đứt quan hệ với nhà sáng tạo bộ sưu tập Ye.

Cổ phiếu của Adidas cao hơn 6,3% vào lúc 10:22 sáng BST thứ Ba sau khi công ty cho biết khả năng xóa sổ hàng tồn kho còn lại hiện là 400 triệu euro (442,5 triệu USD), giảm từ 500 triệu euro, do hãng đã cắt giảm dự báo lỗ hoạt động cho năm 2023 xuống còn 450 triệu euro từ 700 triệu euro.

Công ty cũng đã báo cáo một chút hiệu quả vượt trội trong hoạt động kinh doanh cơ bản của Adidas và cho biết họ vẫn kỳ vọng lợi nhuận hoạt động cơ bản, ngoại trừ các khoản phát sinh một lần liên quan đến Yeezy và đánh giá chiến lược đang diễn ra rộng hơn, sẽ gần hòa vốn trong năm.

“Nếu thành công, những đợt giảm giá Yeezy tiềm năng trong tương lai sẽ cải thiện hơn nữa kết quả của công ty,” Adidas cho biết trong một tuyên bố, đề cập đến việc phát hành thêm hàng tồn kho hiện có.

Adidas đã chấm dứt quan hệ đối tác với nhạc sĩ Ye, trước đây gọi là Kanye West, vào tháng 10 năm 2022 sau khi anh ấy đưa ra một loạt bình luận xúc phạm và bài Do Thái. Sau vài tuần bị chỉ trích trực tuyến, Adidas đã gọi những bình luận của Ye là “không thể chấp nhận được, đáng ghét và nguy hiểm” và cho biết họ sẽ ngừng sản xuất các sản phẩm mang nhãn hiệu Yeezy, bao gồm giày dép và quần áo, đồng thời ngừng mọi khoản thanh toán cho Ye và các công ty của anh ấy.

Điều đó đặt ra câu hỏi công ty sẽ làm gì với lượng hàng Yeezy hiện có.

Vào tháng 5, Adidas tuyên bố sẽ bán hàng tồn kho và quyên góp “một lượng đáng kể” số tiền thu được cho các nhóm bao gồm Liên đoàn Chống phỉ báng và Viện Thay đổi Xã hội Philonise và Keeta Floyd.

Theo nhà phân tích David Swartz của Morningstar, Adidas đã ký một thỏa thuận sản xuất và phân phối các mặt hàng từ dòng quần áo Yeezy vào năm 2016, với việc thương hiệu này đang phát triển để mang lại gần 2 tỷ USD mỗi năm cho công ty, chiếm 10% doanh thu.