Cổ phiếu Netflix giảm khi Phố Wall tìm kiếm sự rõ ràng về tăng trưởng doanh thu

Cổ phiếu Netflix đã giảm hơn 8% sau báo cáo thu nhập hàng quý và khiến Phố Wall nghi ngờ về các động lực thúc đẩy doanh thu chính.

Việc bán tháo cổ phiếu Netflix diễn ra sau đợt tăng giá 60% từ đầu năm đến nay, được thúc đẩy bởi việc triển khai gói rẻ hơn, hỗ trợ quảng cáo và hạn chế chia sẻ mật khẩu, cả hai đều được cho là sẽ thúc đẩy tăng trưởng cho gã khổng lồ phát trực tuyến.

Netflix đã cung cấp một số chi tiết về những sáng kiến ​​đó vào thứ Tư trong báo cáo hàng quý của mình và doanh thu quý hai của họ không đạt được kỳ vọng.

Nhà phân tích Michael Nathanson của MoffettNathanson cho biết: “Tôi nghĩ mọi người mong đợi tăng trưởng doanh thu nhiều hơn trong quý thứ ba, cộng với sự yếu kém trong doanh thu trung bình trên mỗi thành viên".

Doanh thu trung bình trên mỗi thành viên của Netflix cho thấy sự yếu kém trong quý gần đây nhất khi bộ truyền phát này tập trung vào các yếu tố thúc đẩy doanh thu đã nêu thay vì tăng giá. Công ty trong tuần này đã loại bỏ gói ít quảng cáo, ít tốn kém nhất để thúc đẩy khách hàng lựa chọn gói quảng cáo rẻ hơn thay thế.

Giám đốc tài chính Spencer Neumann cho biết trong cuộc gọi thu nhập hôm thứ Tư rằng việc tăng giá đã được đặt ở phía sau khi chính sách chia sẻ mới được triển khai. Ông cho biết, đối với quảng cáo, công ty kỳ vọng “tăng doanh thu dần dần”, đồng thời nói thêm “điều đó không được mong đợi sẽ là một đóng góp lớn trong năm nay.”

Gói hỗ trợ quảng cáo, được ra mắt vào cuối năm ngoái, cho đến nay đã có khoảng 1,5 triệu người đăng ký, một phần nhỏ trong tổng số người đăng ký.

Các giám đốc điều hành của Netflix đã từ chối cung cấp thông tin cụ thể về cấp hỗ trợ quảng cáo trong cuộc gọi thu nhập được ghi âm trước của công ty.