Cổ phiếu Snap tăng gần 12% sau khi CEO chia sẻ mục tiêu mạnh mẽ năm 2024 với nhân viên

Cổ phiếu của Snap đã đạt mức tăng gần 12% vào ngày thứ Hai, sau khi thông tin về bản ghi nội bộ của CEO được công bố chỉ ra rằng công ty có thể đạt được kết quả vượt xa mong đợi trong năm 2024.

Evan Spiegel, đồng sáng lập và giám đốc điều hành của công ty, nói với các nhân viên trong một bản ghi nhớ được gửi vào tháng 9 rằng họ có thể ghi nhận hơn 475 triệu người dùng hoạt động hàng ngày vào năm 2024, vượt qua dự đoán của các nhà phân tích là 448 triệu, The Verge đưa tin hôm thứ Sáu.

Bản ghi nội bộ cũng tiết lộ rằng mức tăng trưởng doanh thu từ quảng cáo của Snap có thể vượt qua mức 20% trong năm 2024, điều mà nhà phân tích Mark Schilsky của Bernstein đã lưu ý trong bản tin chuyên gia công nghệ của mình, và ông nhấn mạnh rằng con số này cao hơn so với kỳ vọng đồng thuận ở mức là trên 14% một chút.

Bản ghi nhớ cũng đặt mục tiêu EBITDA điều chỉnh năm 2023 là 500 triệu USD, mà Bernstein nói thêm sẽ là một “cú đánh lớn" so với dự báo của các nhà phân tích hiện tại là 250 triệu USD.

Snap xác nhận những con số được trích dẫn trong bản ghi nhớ với CNBC nhưng mô tả chúng là "mục tiêu nội bộ, kéo dài".

Schilsky kêu gọi công ty tránh tiết lộ các mục tiêu như vậy trong bản ghi nhớ của nhân viên.

"Đừng làm như vậy nữa! Vì tình yêu của các cổ đông, hãy ngừng đặt ra những mục tiêu đầy tham vọng như thế này", Schilsky viết. "Tôi biết đây là một bản ghi nhớ nội bộ, nhưng ban quản lý chắc chắn đã biết nó sẽ bị rò rỉ."

Công ty đã trải qua một năm đầy thách thức. Tương tự như các đối thủ trong lĩnh vực truyền thông xã hội như Meta và Pinterest, Snap đã gặp khó khăn trong việc nâng cấp hệ thống quảng cáo trực tuyến của mình sau khi Apple cập nhật quyền riêng tư iOS vào năm 2021. Điều này đã gây ra hiệu ứng tiêu cực đối với khả năng theo dõi người dùng và làm cho chiến lược nhắm mục tiêu quảng cáo trở nên kém hiệu quả hơn.

Ngoài ra, Snap còn gặp khó khăn hơn khi hoạt động trong bối cảnh nền kinh tế quảng cáo kỹ thuật số khó khăn, bị hủy hoại bởi cuộc chiến Nga-Ukraine và các công ty rút lại tiếp thị trong bối cảnh kinh tế bất ổn.

Cổ phiếu Snap đã giảm hơn 17% trong tháng 7 sau khi đưa ra hướng dẫn cho quý hiện tại không đạt kỳ vọng của các nhà phân tích.​