Doanh thu Ngày Độc thân của Trung Quốc được kỳ vọng bùng nổ
Ngày Độc thân của Trung Quốc, sự kiện mua sắm hàng năm lớn nhất thế giới , được biết đến với việc thường xuyên phá vỡ các kỷ lục bán hàng.
Bonanza năm nay, kết thúc vào thứ Sáu và được dẫn đầu bởi những gã khổng lồ internet như Alibaba (BABA) và JD.com (JD) , có thể sẽ không ngoại lệ: Các nhà phân tích kỳ vọng nó sẽ đạt doanh thu 1 nghìn tỷ nhân dân tệ (140,8 tỷ USD) cho lần đầu tiên.
Ngày Độc thân thường làm lu mờ hai sự kiện bán hàng phổ biến nhất thế giới - Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện Tử - gộp lại. Lễ hội, còn được gọi là "Double 11", được gắn với ngày lễ không chính thức, chống Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, tôn vinh những người không có mối quan hệ lãng mạn. Ngày - 11.11 - đã được chọn kể từ khi được viết ra, nó xuất hiện dưới dạng bốn ngày, hoặc số đơn.
Nhưng cuộc kiểm đếm dự kiến sẽ chỉ là một mức tăng nhỏ - khoảng 5% - trên 952,3 tỷ nhân dân tệ (134,2 tỷ USD) đã được ghi nhận vào năm ngoái. Điều đó đã đánh dấu sự chậm lại lịch sử trong tăng trưởng.
Các chuyên gia đã chỉ ra hai yếu tố chính đằng sau sự mất đà trong năm nay: Cạnh tranh gia tăng và niềm tin của người tiêu dùng đi xuống.
Họ cho biết, trọng tâm đã chuyển từ việc tạo ra doanh số bán hàng lớn sang việc giữ cho khách hàng hài lòng, đặc biệt là trong một môi trường không chắc chắn.
Xiaofeng Wang, một nhà phân tích chính của công ty nghiên cứu Forrester, nói với CNN Business rằng cô ấy tin rằng doanh số bán hàng Ngày Độc thân sẽ vượt mốc nghìn tỷ nhân dân tệ trong tuần này.
Tuy nhiên, “không thể duy trì mức tăng trưởng cao qua từng năm,” cô nói. “Cuối cùng, [các công ty] biết đó không phải là một chiến lược bền vững. Đó là lý do tại sao họ muốn tập trung vào trải nghiệm khách hàng và lòng trung thành của khách hàng ”.
Một 'triển vọng u ám hơn'
Tăng trưởng doanh số đã chậm lại trong những năm gần đây.
Vào năm 2021, con số cho Ngày Độc thân tăng 13%, "mức tăng nhỏ nhất từ trước đến nay", theo một phân tích của Bain & Company .
Deborah Weinswig, Giám đốc điều hành và người sáng lập của Coresight Research, một công ty tư vấn và nghiên cứu toàn cầu chuyên về bán lẻ và công nghệ, cho biết thật khó để so sánh mức tăng trưởng hàng năm vì khung thời gian của sự kiện đã thay đổi.
“Khi Alibaba ra mắt lần đầu vào ngày 11.11, thời gian bán hàng kéo dài 24 giờ,” cô lưu ý. Giờ đây, sự kiện có thể kéo dài khoảng hai tuần hoặc hơn, tùy thuộc vào từng nhà bán lẻ.
Weinswig nói thêm rằng các nhà cung cấp cũng đang phải đối mặt với một loạt các rào cản lần này, gắn liền với nền kinh tế rộng lớn hơn.
Weinswig nói với CNN Business: “Với doanh số bán lẻ yếu kém của Trung Quốc trong năm nay, niềm tin của người tiêu dùng suy giảm, chính sách zero-Covid không ngừng phát triển và môi trường kinh tế vĩ mô không chắc chắn, tăng trưởng lễ hội 11.11 có thể chậm lại, do người tiêu dùng thận trọng hơn trong việc mua hàng tùy ý.
“Ngoài ra, việc gia tăng quy định của chính phủ đối với các ngành công nghệ và phát trực tiếp có thể ảnh hưởng đến tăng trưởng doanh số bán hàng trong năm nay”.
Theo một cuộc khảo sát của Bain , 34% khách hàng quay trở lại từ Ngày Độc thân năm ngoái cho biết họ dự định chi tiêu ít hơn.
“Chỉ 24% cho biết họ đang có kế hoạch chi tiêu nhiều hơn - một triển vọng ảm đạm hơn rõ rệt so với năm 2021,” tư vấn lưu ý.
Các chuyên gia của Bain nói thêm rằng mặc dù họ cũng có thể thấy lễ hội đạt doanh thu 1 nghìn tỷ nhân dân tệ, nhưng “mức tăng trưởng tương đối khiêm tốn cần thiết cho kỳ tích đó còn lâu mới được đảm bảo”.
Một lĩnh vực đang phát triển
Trung Quốc đang phải đối mặt với những thách thức kinh tế lịch sử khi nước này tiếp tục vật lộn với tác động của chính sách nghiêm ngặt “zero Covid” và nền kinh tế toàn cầu đang chững lại.
Kết quả là, người tiêu dùng đã và đang quay trở lại. Tháng trước, dữ liệu cho thấy doanh số bán lẻ của Trung Quốc đã tăng 2,5% trong tháng 9, giảm đáng kể so với mức tăng 5,4% được ghi nhận vào tháng 8.
Ngày Độc thân này, người tiêu dùng cũng bị ảnh hưởng bởi "sự mệt mỏi của lễ hội mua sắm", do sự gia tăng các sự kiện bán hàng trực tuyến khiến khách hàng "tích trữ cả năm" thay vì tiết kiệm để mua một lần, số lượng lớn, theo Kelly Liu, người đứng đầu bộ phận bán lẻ của Bain's Greater China có trụ sở tại Thượng Hải.
Mặc dù vậy, sự kiện này sẽ vẫn quan trọng đối với các nhà bán lẻ, Liu nói thêm.
Wang, nhà phân tích của Forrester, nói rằng các công ty đang phản ứng với sự gia tăng đột biến trong cạnh tranh. Ví dụ, Alibaba đã mở rộng thời hạn để khách hàng yêu cầu “đảm bảo giá thấp nhất”, đồng thời cung cấp dịch vụ giao hàng miễn phí khi trả lại hàng, cô lưu ý.
Liu cũng nói rằng một số nhà bán lẻ đã “bắt đầu giao hàng sớm để tránh tắc nghẽn” do sự cố chuỗi cung ứng liên quan đến Covid gây ra.
Ngày Độc thân “sẽ không đi đến đâu cả,” James Yang, một đối tác tại Bain có trụ sở tại Hồng Kông, kết luận.
Ông nói thêm: “Tuy nhiên, về tỷ trọng doanh thu, con số này có thể sẽ giảm. “Điều này không nhất thiết phải tiêu cực; nó hướng tới một thị trường đang trưởng thành với cơ sở người tiêu dùng đang phát triển. "
Website được phát triển bởi CÔNG TY TNHH MTV PIPSCOLLECTOR và là chuyên trang phi lợi nhuận dành cho mọi nhà đầu tư Việt.
© 2023, All rights reserved.
Địa chỉ: Văn phòng 2, Tầng 8, Tòa nhà Pearl Plaza, 561A Điện Biên Phủ, Phường 25, Quận Bình Thạnh, TP Hồ Chí Minh, Việt Nam