Hãy mua ngay cổ phiếu nhóm FAANG này – suy thoái là lúc họ chứng tỏ sức mạnh của mình

Cổ phiếu công nghệ quảng cáo này là cổ phiếu bạn sẽ muốn sở hữu trong một cuộc suy thoái.

Thị trường đang ngày càng trở nên cảnh giác hơn với nền kinh tế đang suy yếu và nguy cơ suy thoái tiềm ẩn. Những vấn đề này đang trở thành tâm điểm thảo luận giữa các giám đốc điều hành trong gần như mọi cuộc gọi thu nhập trong quý vừa rồi. Đặc biệt, lĩnh vực quảng cáo đang phải đương đầu với một môi trường đầy thách thức và các công ty đã bắt đầu mạnh tay hạn chế chi tiêu cho quảng cáo.

Nhưng không phải mọi công ty quảng cáo đều được tạo ra như nhau – Alphabet (GOOG) (GOOGL) có thể sẽ có hiệu suất tốt đáng ngạc nhiên trong giai đoạn chi tiêu cho quảng cáo cạn kiệt. Sau đây là lý do tại sao.

Chi tiêu quảng cáo có thể sẽ bị cắt giảm từ dưới lên

Có thể hiểu được tại sao các công ty lại cố gắng chi ít tiền hơn trong những thời điểm khó khăn, và cắt giảm quảng cáo có thể là một cách để họ thắt lưng buộc bụng. Nhưng có rất ít thứ trong cuộc sống được tạo ra giống nhau, và không phải tất cả mọi hình thức quảng cáo đều đối mặt với cùng mức độ cắt giảm chi tiêu.

Ví dụ, các giám đốc điều hành của Procter & Gamble gần đây đã nói về cách công ty cắt giảm chi tiêu quảng cáo nhưng cũng đồng thời luân chuyển đồng tiền ra khỏi các kênh quảng cáo truyền hình để tập trung nhiều hơn vào các định dạng quảng cáo kỹ thuật số hơn, nơi lợi tức đầu tư được theo dõi dễ dàng hơn.

Suy thoái kinh tế có thể làm giảm chi tiêu quảng cáo trên diện rộng. Tuy nhiên, các nền tảng chịu ảnh hưởng nặng nề nhất có lẽ là các nền tảng quảng cáo chất lượng thấp hơn với số lượng người xem nhỏ hơn hoặc không cung cấp khả năng đo lường và theo dõi quảng cáo.

Alphabet nằm gần đỉnh chóp của không gian quảng cáo

May mắn thay cho Alphabet, công ty thống trị sân chơi kỹ thuật số mà chúng ta gọi là internet. Theo dữ liệu từ SEMrush, Google.com và YouTube.com là hai trang web được truy cập nhiều nhất trên thế giới tính đến tháng 6 năm 2022, và với khoảng cách rất xa so với phần còn lại.

Cùng nhau, hai trang web đã có khoảng 94 tỷ lượt truy cập trong tháng 6; trang web đứng ở vị trí thứ ba chỉ có 10,6 tỷ lượt truy cập, cho thấy khoảng cách giữa Alphabet và phần còn lại là cực kỳ xa. Thống kê từ Similarweb cho thấy mức độ tương tác cũng rất mạnh. Người dùng dành gần 11 phút để xem gần chín trang mỗi lần họ sử dụng Google.com. Trong khi đó, người dùng dành gần 22 phút cho mỗi lần truy cập YouTube và xem khoảng 12 trang.

Chúng ta không thể biết được các phòng ban marketing trên toàn thế giới đang nghĩ gì. Tuy nhiên, có khả năng rất cao Google và YouTube sẽ là những nền tảng cuối cùng chứng kiến chi tiêu cho quảng cáo sụt giảm với ưu thế quy mô người dùng khổng lồ của mình.

Alphabet đã thừa nhận khả năng xuất hiện những thách thức kinh tế trong cuộc gọi thu nhập Q2. Tuy nhiên, những con số của quý lại báo hiệu rằng hoạt động kinh doanh của công ty đang đi lên. Google đã tạo ra 56,3 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo trong Q2, tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu quảng cáo trên YouTube cũng tăng 4% lên 7,3 tỷ USD.

Đúng là tổng doanh thu của công ty chỉ tăng 16% trong Q2 (không tính đến thách thức 3% từ thay đổi tiền tệ), thấp hơn tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm 23% của công ty trong ba năm qua. Nhưng Alphabet được cho là có vị thế tốt hơn bất kỳ công ty nào khác để chịu đựng bất kỳ cơn bão kinh tế nào ập đến với ngành quảng cáo.

Định giá cổ phiếu ngày hôm nay

Nhà đầu tư có thể nhận được một cơ hội mua tuyệt vời nếu cổ phiếu tiếp tục sụt giảm với những lo ngại suy thoái. Hệ số giá trên thu nhập (P/E) trung bình của cổ phiếu trong thập kỷ qua là 27 lần. Nhưng hiện tại, cổ phiếu đang ở dưới mức đó, với P/E chỉ 22 lần:

Hệ số P/E của cổ phiếu Alphabet. Dữ liệu theo Ycharts.

Một mặt, định giá thấp hơn là hợp lý vì tăng trưởng của công ty đã chậm lại; các nhà phân tích tin thu nhập trên một cổ phiếu (EPS) của Alphabet sẽ tăng trưởng trung bình 11% đến 12% mỗi năm trong 3-5 năm tới. Tăng trưởng EPS hàng năm của công ty đã đạt trung bình 20% trong thập kỷ qua.

Vì vậy, có lẽ cổ phiếu Alphabet không phải là một món hời hấp dẫn vào lúc này. Tuy nhiên, chúng ta có thể lập luận định giá cổ phiếu vẫn hợp lý ở thời điểm hiện tại mặc dù tốc độ tăng trưởng đang chậm lại. Cổ phiếu sẽ chỉ trở nên hấp dẫn hơn nữa nếu sụt giảm sâu hơn. Với Alphabet, nhà đầu tư đang có một công ty công nghệ gần như độc quyền với hai nền tảng kinh doanh quảng cáo cốt lõi của mình. Nắm giữ cổ phiếu Alphabet, bạn sẽ ngủ ngon hơn nhiều so với khi nắm giữ bất kỳ cổ phiếu quảng cáo nào khác trên Phố Wall.