Netflix giảm 35%; các nhà phân tích nhận định: đừng mua bắt đáy cổ phiếu

Nhà đầu tư không nên mua bắt đáy cổ phiếu Netflix vì kế hoạch tái khởi động tăng trưởng số lượng người dùng đăng ký của công ty truyền phát trực tuyến có thể sẽ mất nhiều năm mới có kết quả, theo các nhà phân tích Phố Wall.

Cổ phiếu Netflix đã giảm 35% trong phiên giao dịch hôm thứ Tư sau khi công ty báo cáo mất 200.000 người dùng đăng ký trong Q1/2022 – lần đầu tiên công ty báo cáo mất người dùng đăng ký trong hơn một thập kỷ. Ông lớn truyền phát video trực tuyến cũng dự báo sẽ mất 2 triệu người dùng đăng ký trả phí trên toàn cầu trong Q2.

Để thu hút người dùng đăng ký mới, ban quản lý cho biết họ có thể sẽ tiến hành một cuộc đàn áp trên toàn cầu đối với những người chia sẻ mật khẩu. Công ty cũng đang khám phá các gói dịch vụ hỗ trợ quảng cáo với giá thấp hơn sau nhiều năm kịch liệt phản đối quảng cáo trên nền tảng của họ. Đồng CEO Reed Hastings cho biết một tùy chọn quảng cáo có thể sẽ cần một hoặc hai năm mới được tung ra.

“Mặc dù kế hoạch của công ty nhằm tăng tốc tăng trưởng trở lại (hạn chế chia sẻ mật khẩu và mô hình quảng cáo) là có ích, nhưng cũng như chính họ thừa nhận, các biện pháp này sẽ không có tác động nào đáng chú ý cho đến năm 2024, một thời gian dài để chờ đợi câu chuyện hiện đang là câu chuyện ‘cho tôi xem’,” Nat Schindler của Bank of America cho biết trong một ghi chú nghiên cứu hôm thứ Tư.

Schindler đã hạ xếp hạng cổ phiếu hai bậc liền từ Mua xuống Bán và giảm giá mục tiêu dành cho cổ phiếu xuống hơn một nửa từ 605 USD còn 300 USD.

Bank of America không đơn độc trong việc thay đổi xếp hạng của mình. Tổng cộng chín công ty Phố Wall đã hạ bậc xếp hạng Netflix sau báo cáo thu nhập và nhiều công ty đã cắt giảm giá mục tiêu dành cho cổ phiếu.

Thomas Champion của Piper Sandler đã gọi Netflix là một “doanh nghiệp đang trong quá trình chuyển đổi” sau báo cáo kết quả kinh doanh Q1.

“Tăng trưởng người dùng đăng ký đã chậm lại và chúng tôi thấy công ty khó có thể quay trở lại tốc độ tăng trưởng ròng trước COVID. Hạn chế chia sẻ mật khẩu và gói cước hỗ trợ quảng cáo có vẻ hứa hẹn, nhưng việc triển khai có thể cần hơn hai năm nữa,” Champion cho biết trong một ghi chú hôm thứ Tư.

Douglas Mitchelson của Credit Suisse cũng thấy hứa hẹn trong gói dịch vụ hỗ trợ quảng cáo, ước tính rằng đối thủ Hulu kiếm được 10 USD quảng cáo mỗi tháng trên mỗi người dùng đăng ký ở Mỹ. Tuy nhiên, Mitchelson cho biết “có rất ít lý do để tin vào chiến lược này ngày hôm nay, 1-2 năm trước khi nó ra mắt.”

Trong khi chờ đợi công ty phát triển sản phẩm quảng cáo và kiếm tiền từ việc hạn chế chia sẻ tài khoản, các công ty truyền phát đối thủ có thể đang có vị trí tốt hơn Netflix, Jed Kelly của Oppenheimer cho biết.

“Thị trường truyền phát trực tuyến [Mỹ-Canada] đã bão hòa hơn và có vô số dịch vụ cung cấp nội dung hấp dẫn với giá thấp hơn NFLX, bao gồm cả các nền tảng công nghệ lớn với túi tiền sâu”, Kelly cho biết trong một ghi chú hôm thứ Tư.

Với việc thiếu xúc tác trong ngắn hạn, Doug Anmuth của JPMorgan đã cắt giảm một nửa dự báo tăng trưởng ròng người dùng đăng ký trong năm 2022, từ 16 triệu xuống còn 8 triệu.

“Không có nhiều điều để vui mừng trong vài tháng tới ngoài giá cổ phiếu mới, thấp hơn nhiều.” Anmuth nói. “Chúng tôi đang chuyển sang ngồi bên lề.”

Theo Bryan Kraft của Deutsche Bank, cổ phiếu Netflix có thể bị kẹt ở những mức thấp hơn này trong một thời gian.

“Chúng tôi không kỳ vọng các nhà đầu tư sẽ cùng nhau phân bổ nhiều vốn hơn để sở hữu Netflix trong năm 2022,” Kraft nói. “Chúng tôi tin các nhà đầu tư sẽ muốn ở gần hơn với thời điểm công ty thực hiện những thay đổi này và có thể muốn thấy một số xác nhận rằng chúng đang mang lại hiệu quả như mong muốn trước khi xếp hạng cao hơn trở lại cho cổ phiếu.”

Huân Hà – Theo cnbc.com