Shein đạt được thỏa thuận với Forever 21 để mở rộng phạm vi tiếp cận của cả hai thương hiệu

Các đối thủ cạnh tranh trong ngành thời trang nhanh là Shein và Forever 21 đã hợp tác.

Vào thứ Năm, các nhà bán lẻ đã công bố một thỏa thuận sẽ tập hợp hai thương hiệu có lượng người mua sắm trẻ tuổi đông đảo và nổi tiếng về quần áo và phụ kiện hợp thời trang với mức giá thấp.

Là một phần của liên doanh, Shein sẽ mua lại khoảng 1/3 công ty điều hành Forever 21, Tập đoàn Sparc. Sparc cũng sẽ nắm giữ cổ phần thiểu số trong Shein.

Chi tiết tài chính không được tiết lộ.

Thỏa thuận của Shein với Forever 21 diễn ra khi họ cố gắng tránh xa những lời chỉ trích gay gắt và chuẩn bị cho một đợt chào bán công khai ban đầu được đồn đại rộng rãi ở Hoa Kỳ. Trong số các phản ứng dữ dội, nhà bán lẻ trực tuyến đã phải đối mặt với cáo buộc vi phạm luật thuế nhập khẩu của Hoa Kỳ. Những cáo buộc đó đã khiến các nhà lập pháp phải xem xét kỹ lưỡng và phản ứng dữ dội trên phương tiện truyền thông xã hội.

Shein đã phủ nhận những cáo buộc đó.

Công ty cũng đã cố gắng tránh xa Trung Quốc, quốc gia nơi nó được thành lập. Trụ sở chính của nó hiện đang ở Singapore. Mối quan hệ với Trung Quốc đã trở thành một rủi ro đối với công ty, khi các nhà quản lý và nhà lập pháp Hoa Kỳ xem xét kỹ lưỡng các công ty có kết nối chặt chẽ hoặc trụ sở chính tại Trung Quốc, chẳng hạn như ứng dụng truyền thông xã hội TikTok.

Mặc dù Shein và Forever 21 có những người mua sắm giống nhau nhưng họ phục vụ những khách hàng đó theo những cách khác nhau. Shein bán hàng hóa trực tuyến. Forever 21 có trụ sở tại Hoa Kỳ chủ yếu được biết đến với các cửa hàng trung tâm thương mại.

Với việc hợp tác, Shein và Forever 21 sẽ có những cách mới để tiếp cận khách hàng. Một số váy, giày và hàng hóa khác của Forever 21 sẽ được bán thông qua Shein. Shein cho biết nhà bán lẻ trực tuyến có 150 triệu người dùng.