Tương tác với Meta Threads đã giảm kể từ khi ra mắt

Tuần trước, nền tảng truyền thông xã hội dựa trên văn bản đã báo cáo kỷ lục 100 triệu lượt đăng ký chỉ sau năm ngày, nhưng theo dữ liệu từ Sensor Tower và Similarweb, dịch vụ này đã chứng kiến ​​sự sụt giảm về tốc độ tăng trưởng và mức độ tương tác.

Anthony Bartolacci - giám đốc điều hành của Sensor Tower, một công ty tình báo tiếp thị, nói với CNBC: “Việc ra mắt Threads thực sự đã 'phá vỡ internet' hoặc ít nhất là các mô hình Tháp cảm biến. “Trong hơn 10 năm qua, Sensor Tower đã ước tính số lượt cài đặt ứng dụng, 72 giờ đầu tiên của Threads thực sự là một đẳng cấp riêng.”

Tuy nhiên, ông nói thêm, dữ liệu của Sensor Tower cho thấy mức độ tương tác của người dùng đã giảm đáng kể kể từ khi Threads ra mắt: Vào thứ Ba và thứ Tư, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của nền tảng đã giảm khoảng 20% so với thứ Bảy và thời gian dành cho người dùng đã giảm 50%, từ 20 phút đến 10 phút.

Bartolacci cho biết: “Những kết quả sớm này báo hiệu rằng bất chấp sự ồn ào trong thời gian ra mắt, nó vẫn sẽ là một chặng đường khó khăn để Threads chiếm lĩnh không gian trong thói quen sử dụng mạng xã hội của hầu hết người dùng,” Bartolacci nói. “Sự hỗ trợ của Meta và sự tích hợp với Instagram có thể mang lại cho Threads lượng truy cập cao hơn nhiều so với các dịch vụ khác, nhưng nó sẽ cần một đề xuất giá trị hấp dẫn hơn là chỉ đơn giản là ‘Twitter, nhưng không có Elon Musk.’”

Dữ liệu từ Similarweb, một công ty phân tích và dữ liệu kỹ thuật số, cũng cho thấy xu hướng tương tự. Threads đã chứng kiến sự sụt giảm hơn 25% về số người dùng hoạt động hàng ngày trong khoảng thời gian từ ngày 7 tháng 7 đến ngày thứ Hai đối với người dùng Threads trên điện thoại Android trên toàn thế giới. Công ty vẫn chưa hoàn thành việc hiệu chỉnh mô hình của mình bằng dữ liệu iOS.

Dữ liệu của Similarweb cũng cho thấy rằng thời gian sử dụng đã giảm hơn một nửa, với lượng thời gian trung bình mà người dùng Hoa Kỳ dành cho ứng dụng giảm từ khoảng 20 phút vào ngày 6 tháng 7 xuống chỉ còn hơn 8 phút vào ngày 10 tháng 7.

Kể từ khi ra mắt vào ngày 5 tháng 7, Threads đã gây chú ý nhờ tích hợp đăng ký Instagram, nguồn cấp dữ liệu thuật toán và cảm nhận tích cực từ các nhà quảng cáo. Trong vòng một ngày kể từ khi Threads ra mắt, The Verge báo cáo rằng người dùng đã đăng hơn 95 triệu bài đăng và 190 triệu lượt thích, dựa trên dữ liệu nội bộ của công ty mà họ đã xem.