​Lễ hội mua sắm lớn nhất Trung Quốc 11/11 có thể diễn ra ảm đạm

Hầu hết người tiêu dùng ở Trung Quốc đang có kế hoạch hạn chế chi tiêu trong lễ hội mua sắm Ngày Độc thân 11 tháng 11 năm nay.

Đó là kết quả của một cuộc khảo sát với hơn 3.000 người tiêu dùng Trung Quốc do Bain and Company thực hiện.

Được ra mắt lần đầu bởi gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc Alibaba, Ngày Độc thân đã phát triển từ lễ hội mua sắm một ngày thành thời gian khuyến mãi mua sắm kéo dài nhiều tuần trên các nền tảng trực tuyến khác nhau ở Trung Quốc.

Nghiên cứu của Bain cho thấy gần một nửa số người tiêu dùng được khảo sát cho biết họ đang chuyển sang các thương hiệu rẻ hơn hoặc các sản phẩm nhãn hiệu riêng. Các sản phẩm nhãn hiệu riêng có xu hướng rẻ hơn so với các sản phẩm của các thương hiệu tên tuổi.

Theo báo cáo, đối với lễ hội năm nay, hơn 3/4 người tiêu dùng được khảo sát - tương đương 77% - cho biết họ không có kế hoạch tăng chi tiêu. Con số này cao hơn một chút so với mức 76% được báo cáo vào năm ngoái và tăng đáng kể so với mức 49% vào năm 2021.

Tăng trưởng kinh tế chậm lại và những lo lắng về thu nhập trong tương lai đã đè nặng lên chi tiêu của người tiêu dùng trong vài năm qua.

Bain ước tính rằng GMV thương mại điện tử Ngày Độc thân đã tăng 3% lên 934 tỷ nhân dân tệ (128,25 tỷ USD) vào năm 2022. Khi tính thêm 181 tỷ nhân dân tệ vào hoạt động phát trực tiếp và thương mại điện tử dựa trên nội dung, tổng GMV cho lễ hội năm ngoái đạt 1 nghìn tỷ nhân dân tệ (140 tỷ USD).

Xét theo bối cảnh, những số liệu tại thị trường Trung Quốc đó vẫn lớn hơn gấp nhiều lần so với con số 35,3 tỷ USD mà Adobe Analytics cho biết người tiêu dùng Hoa Kỳ đã chi tiêu trực tuyến vào năm 2022 cho các hoạt động tương đương tại địa phương: tuần Lễ Tạ ơn, Black Friday và Cyber Monday.

Alibaba và JD.com đều cung cấp chức năng phát trực tiếp. Douyin - phiên bản tiếng Trung của TikTok, đã trở thành một nền tảng chính cho người tiêu dùng phát trực tiếp.

Ông nói thêm rằng các nhóm người tiêu dùng khác nhau cũng có mức chi tiêu khác nhau. Ông nói, những người có thu nhập cao hơn thường vẫn chi tiêu, trong khi phân khúc dân số cổ xanh đang cắt giảm.​